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你會去H&M租衣服嗎?

編輯:yijie.zhang 時間:2019年12月03日 內容來源:VOGUE時尚網  圖片來源:Getty Images 圖片庫   

文章導讀

“愛時尚的方式有很多種,不一定非要占有”——現在,眾多品牌開始認識到這一點。

時裝零售商H&M繼續在可持續性方面加大投入,即將首次推出服裝租賃服務?!拔覀冃枰膬H僅是改變當今時尚的制造和消費方式?!逼放苿撘忸檰朅nn-Sofie Johansson告訴 Vogue,“H&M團隊正在努力開發新創意,目的是為了將時尚引向一個更加可持續的未來,同時也鼓勵我們的顧客做出更清醒的選擇?!?/p>

租賃服務將僅在品牌位于斯德哥爾摩的SergelsTorg旗艦店試點提供。從11月29日起,消費者就可以租借一系列設計精美的連衣裙和裙子了,它們均來自于品牌的高端線 Conscious Exclusive?!癈onscious Exclusive系列采用更具可持續性的材料制成,為出席特殊場合設計,因此我們認為它們非常適合為這次試驗打頭陣,” Johansson解釋說。

服裝租賃的價位是?

這些衣服的零售價在39.99歐元(34英鎊)至299.99歐元(256英鎊)之間,統一租費為每件33歐元(28英鎊),H&M會員每周最多可以租三件。Johansson說:“我們希望設定一個親民的價格,同時也要考慮到洗滌費和修補費?!?/p>

H&M的決定跟租賃市場[2] 的持續增長有關——預計到2023年底,該市場的全球價值將達到19億美元。這些數據背后的助推者是像Rent The Runway和Hurr Collective這樣的網站,在這些平臺上,衣服以30美元(約合23英鎊)左右的價格起租,奢侈品牌和時髦品牌租價更高。租賃模式和定價結構將如何影響H&M這樣的高街零售商,我們將拭目以待。

租賃將如何影響服裝的壽命?

盡管H&M租出的衣服會根據需要進行清洗和修補,但目前尚不清楚它們的使用壽命?!拔覀兛傁M约业漠a品能受到人們的喜愛,被好好照顧,一直穿到無法再穿為止?!盝ohansson說, “因為是初次試水租賃,我們當然會密切關注這些衣服的狀況,觀察它們適合出租多長時間。 一旦它們不再適合出租,我們會把它們放進舊衣回收箱 [以供回收]?!?nbsp;

無論是出售還是出租,零售商必須考慮衣服的最后歸宿?!胺b品牌應該通過投資回收系統來為衣服安排好最后的歸宿,這些系統可以將紡織品廢料轉變為高質量的纖維,”全球時尚議程首席執行官兼總裁Eva Kruse說。


還有哪些品牌在試水租賃服務?

其他時裝零售商也紛紛開始測試租賃模式。American Eagle于2月推出了租賃訂閱服務,顧客可以以每月49.95美元的價格租用衣服,最多三件。與此同時,Urban OutfittersInc——Urban Outfitters,Free People和Anthropolgie的母公司——于7月推出了租賃平臺Nuuly,顧客可以以每月66美元的價格租用衣服,最多六件。

Ganni也推出了自家的租賃平臺Repeat,9月起在丹麥試點。品牌目前計劃在全球推廣這項服務,包括英國和美國地區?!斑B衣裙是最火的一類;這是意料之中,因為人們會租衣服去參加派對和婚禮”,Ganni的創始人NicolajReffstrup表示,“我們期待看到人們季節性地租用其他物品,例如包包和外套?!?br/>

租賃是否會成為未來的時尚行業模式?

時尚行業現在每年生產超過1000億件服裝。其中,快時尚零售商[4] 尤其需要重新考慮其商業模式?!癏&M和Ganni的努力證明,品牌可以發揮創意,重新思考傳統的商業模式,”Kruse說,“我認為這有助于'教育'消費者,告訴他們喜愛時尚、打造一個有趣的衣櫥的方式有很多種,并不非要將衣服占為己有?!?/p>

如果時裝行業想朝著更理想的循環模式發展,讓所有衣服都可以被重復使用或完全分解,那么擁抱租賃模式至關重要?!白赓U模式通過消除所有權,延長了衣服的使用壽命,對抗“穿過就扔”的態度,”Kruse補充道,“迄今為止,‘再利用’是化解時尚對環境造成的破壞的最有效方案?!?/p>

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